HERMENÊUTICA CRÍTICA DA SOCIEDADE DE CONSUMO EM JEAN BAUDRILLARD - O DISCURSO DO OBJETO COMO O CÓDIGO QUE NORTEIA AS AÇÕES HUMANAS NA SOCIEDADE DE CONSUMO

O PRIMEIRO OBJETIVO DESTA DISSERTAÇÃO É COMPREENDER, NO PENSAMENTO DE BAUDRILLARD, EM QUE MEDIDA A RELAÇÃO ENTRE OS HOMENS E OS OBJETOS DO SISTEMA MERCADOLÓGICO CRIAM UMA NOVA ÉTICA, UMA NOVA FORMA DE MANIFESTAÇÃO DA VIDA SOCIAL HUMANA, DA CULTURA E DA COMPREENSÃO DA REALIDADE, DOS HOMENS E DA COMUNIDADE EM QUE SE INSEREM. EM SEGUNDO LUGAR, ENTENDER DE QUE FORMA OS CIDADÃOS DA SOCIEDADE DE CONSUMO SE AFIRMAM COMO TAIS E, PARA ISSO, BUSCAR-SE-Á O ENTENDIMENTO DE AÇÕES, PRINCÍPIOS E VALORES RELACIONADOS A QUESTÕES COMO AS DO RECONHECIMENTO, REPRESENTAÇÃO, ALTERIDADE, SUBJETIVIDADE, INTERSUBJETIVIDADE, VALOR E EMPATIA. NO PROCESSO DE ANÁLISE SOBRE ESSES TEMAS, SERÁ EXAMINADO TAMBÉM COMO OS MECANISMOS DE COMUNICAÇÃO E PUBLICIDADE CRIAM TAIS ÁLIBIS E CONFIGURAM O SISTEMA DOS OBJETOS COMO UM SISTEMA DE VALORES ACEITO COMO ALGO INERENTE AOS GRUPOS SOCIAIS QUE PARTICIPAM DELE.